Firma BioInformatics, LLC opublikowała raport pt. “Advertising to Life Scientists: Resolving the Print vs. Online Dilemma” dotyczący preferencji w korzystaniu z mediów (elektronicznych i tradycyjnych) przez naukowców. Badanie ma pomóc firmom reklamowym w lepszym dotarciu z reklamą swoich klientów do naukowców z branży life sciences.

Dr. Tamara Zemlo, dyrektor w Syndicated Research and Analysis for BioInformatics, LLC, zauważyła, że media elektroniczne i drukowane są jedynymi prawdziwymi mass-mediami dostępnymi dla firm chcących dotrzeć do badaczy pracujących w laboratoriach uniwersyteckich oraz firm biotechnologicznych i farmaceutycznych.

Ankieta przeprowadzona wśród 1200 badaczy z całego świata wykazała, że większą uwagę naukowców przykuwają jednak media drukowane i dzięki nim łatwiej jest zapamiętać więcej szczegółów oferty oraz nazwę firmy.

Jeśli chodzi o media elektroniczne (online) to wyszukiwarka stanowi podstawę poszukiwań produktów przez naukowców, przy czym 97 procent z nich korzysta wyłącznie z Google. Ponadto reklamy towarzyszące wynikom wyszukiwania są uważane przez badaczy za przekazujące więcej konkretnych informacji niż banery reklamowe na stronach internetowych.

Na pytanie, które z 200 publikujących regularnie ogłoszenia firm zostało najlepiej zapamiętanych, naukowcy wskazywali najczęściej na Invitrogen, Bio-Rad Laboratories oraz Sigma-Aldrich.

Ankieta umożliwiła ocenę skuteczności bezpośredniego oddziaływania kampanii reklamowych na badaczy sektora life sciences. Większą szansę na sukces mają te firmy, które wykorzystują zaufane przez naukowców kanały reklamowe i stawiają na przedstawienie konkretnych informacji w przekazie reklamowym.

hlbiotech

źródło: Gene2drug.com

———————————
Przeczytaj również:
- Naukowcy chętnie wykorzystują portale społecznościowe